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手机行业的名人品牌大使——他们还有意义吗?

历史

在小米和oneplus前久,我们有像索尼,三星和诺基亚这样的品牌主宰全球移动技术空间。这些品牌就像任何其他品牌消费货车营销和广告的现金。10年前,这是他们到达群众的唯一方法。互联网普及率接近零,他们不得不依靠电视并打印媒体广告来销售他们的品牌。名人的认可是杀手武器,名人和品牌都是受益于它的。但他们向消费者销售的产品的成本很高。广告,认可和营销成本分为移动设备的成本,消费者必须承担它们。

品牌大使
图像信用http://www.fridaybrands.com/

革命

然后出现了一场革命:一加。这个品牌是从另一家中国科技巨头Oppo衍生出来的,是一个不同的“独立”品牌。这个品牌承诺旗舰规格的价格是可承受的,他们唯一的营销方式是通过口碑。这很快变成了一个Oneplus用户和潜在用户的在线社区。社区成员的主要比例是极客和电脑迷,他们厌倦了为花生规格花费大量金钱。这个社区慢慢获得了动力,并变成了一场革命。这给了较小的科技品牌和初创公司信心。小米,这是MIUI定制ROM的开发,引入了自己的硬件,我们几乎不知道这个初创公司将席卷科技行业的风暴。

当Oneplus和小米来到印度时,他们没有任何营销预算。然而,他们之所以成功,是因为强大的科技界是他们的品牌大使。很快,他们的成功激励其他品牌进入印度次大陆。摩托罗拉这个移动行业的传奇品牌很快就改变了自己的方式。随着Moto G系列的推出,他们成为了行业的潮流引领者,专门通过在线合作伙伴渠道推出价廉物美的手机。乐动ios下载地址

一个昂贵的教训

Leeco A.K.A Letv爆炸了。这个品牌过于雄心勃勃。他们想占用onlyplus和小米。在并行轨道上,像三星,Micromax,LG,HTC,索尼等品牌上,索尼在名人的认可和营销上都是无能为力的,为什么他们慢慢失去地面。一些品牌无法修复他们的方式,并开始消失进入薄薄的空气。

品牌大使
图像信用https://www.mobilegyaan.com/

由于没有意识到这一点,乐视开始在营销上投入资金。他们有一加(OnePlus)和小米等价格合理的高端设备,但他们也在营销上投入了大量资金。他们从蜡烛的两头点着蜡烛,很快就消失在稀薄的空气中,比进来的速度还快。这给整个行业带来了巨大的冲击,每个人都放慢了脚步,变得有意识。

目前的状态

一加和小米也开始在营销和名人代言上投入资金,但他们非常谨慎。他们与这些背书没有长期接触。他们利用名人在短时间内的人气,推动他们在网上和线下的吸引力。

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当然,这仍然是一个昂贵的交易。Robert Downey JR,Amitabh Bachan,Katrina Kaif,Ranveer Singh不要便宜。但他们帮助品牌到达了在线科技界之外的群众。与Katrina持有Redmi Y3的囤积,单击Selfie将比社区的在线评论和商誉相比,营销产品中的营销势头更有效并获得普遍的势头。

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但这并不意味着在线科技界被逐步淘汰。互联网渗透率很高。对技术的认识是印度任何城市的高峰。非技术人员会看看同样的卡特里娜·凯夫囤积,并将了解品牌/产品,但他或她想要做出明智的决定。他们所做的第一件事就是转向YouTube以搜索该模型的评论。他们将搜索评论,阅读关于它的评论。如果在线社区对该产品不满意,则消费者不会购买它,仅仅因为Big B或Ranveer Singh正在握住照片OP。

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Realme,一个相对较新的参赛者,但增长最快的移动品牌之一也在采用这种策略。就像OnePlus一样,他们作为来自OPPO的单独品牌迅速。在他们的初始阶段,他们的增长超过600%,没有任何大型品牌大使。他们的品牌成功主要是由于每种价格支架上的产品普及,具有高端规格。他们还通过了艾伦沃克,萨尔曼·汗和最新的短期赞誉参与,并在列表Shradha Kapoor。这种策略没有错,这对其他品牌工作得很好。这将有助于Realme在离线段中传播。

但如果这一策略导致价格徒步旅行,OPPO与REALME之间可能没有大大区别。非常关键的形成单独品牌,远离OPPO可能无法忍受。在全球经济危机和波动的美元价值之后,消费技术产品的成本在不久的将来不确定。OnePlus和小米非常清楚他们正在服用这种风险。我希望Realme也意识到消费品牌大使的影响。只要该成本不影响其移动电话的价格或妥协于他们的产品质量,行业将通过艰难时期养活并在隧道的另一端看到光线。乐动ios下载地址

我有意识地保持三星远离这个讨论,因为他们是一个不同的案例研究。它们不符合任何“独立”品牌或任何常规手机品牌。他们是消费科技界的巨人,在各个领域都是如此。在比较市场营销支出与市场成功时,它们不能被考虑进去。oppo.体内在线下有很大的牵引力,而且在价格实惠的手机领域,它们并不出名。他们的营销支出可能是合理的,也可能是他们增长和生存的要素。

提醒一句

品牌大使帮助品牌获取范围,但如果在线科技社区不认识该产品,品牌将在票房中翻转,就像名人动力电影如何由于缺乏故事/剧本而翻转。击败平衡至关重要并知道究竟在哪里绘制该行。

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